Nowości, bety i zapowiedzi w reklamach AdWords w 2018 roku.

Nowości, bety i zapowiedzi w reklamach AdWords w 2018 roku.

Marzec 7, 2018 0 przez admin

Sharing is caring!

Jakich trendów możemy się spodziewać w AdWords w nadchodzącym roku? Jakie bety przygotowało dla nas google? Zapraszam do lektury!

W 2018 roku Google, Facebook i inni przygotowali dla nas kilka nowości, jest kilka rzeczy dla dużych reklamodawców, ale szykowanych jest też kilka ciekawych rozwiązań, które przydadzą się też mniejszym graczom.

1 Nowy interfejs zagości na naszych ekranach już na stałe.

Ciągle wiele jest opinii na temat gruntownej przemiany interfejsu. Niektórzy skarżą się na niezbyt intuicyjny panel, innym przypomina bardziej to do czego przyzwyczaił nas Faceboook.  Jedna rzecz jest pewna – nowy interfejs już w okolicach Lutego ma stać się jedynym dostępnym. Z tego też powodu

Google przygotował cykl szkoleń pod nazwą ‘Nowa wersja AdWords bez tajemnic’, który się składa z dwóch części:

Nowa wersja AdWords bez tajemnic – Nawigacja w koncie Adwords  – https://events.withgoogle.com/nowa-wersja-adwords-1/

oraz
Nowa wersja AdWords bez tajemnic – Zaawansowane działania analityczne i optymalizacyjne

https://events.withgoogle.com/nowa-wersja-adwords-2/

W obu częściach będzie pokazane jak najlepiej korzystać z nowego widoku AdWords, gdzie można znaleźć najważniejsze funkcje i bardziej zaawansowane działania. Zapraszamy do skorzystania z tego szkolenia, bo może pokazać kilka ciekawych funkcji.

Ze swojej strony polecam skorzystanie z sekcji “zaawansowane dostosowanie stawek” która pozwala nam dostosować stawki za rozszerzenia połączeń, aby zapewnić częstsze wyświetlanie tego rozszerzenia. Wygląda na to, że Google planuje również uwzględnić inne interakcje w tej karcie, ale nie są one jeszcze uwzględnione w naszej wersji alfa.

Zaawansowane dostosowania stawek to doskonała okazja do dostosowania stawek i strategii w oparciu o interakcje oprócz zwykłych konwersji lub kliknięć. Reklamodawcy, którzy wykonują większość swojej działalności przez telefon, uznają to za szczególnie pomocne, ponieważ mogą się upewnić, że rozszerzenia połączeń są wyświetlane tak często, jak to możliwe. Istnieje wiele innych ciekawych możliwości dodatkowych zaawansowanych dostosowań stawek, w tym rozszerzeń lokalizacji, rozszerzeń typu “kliknij, aby wysłać wiadomość”, a nawet linków do podstron.

2. Zmiany dotyczące Ad Grants

Główną informacją jest to, że jeśli reklamy na koncie AdGrants nie osiągają co najmniej 5% współczynnika klikalności przez dwa kolejne miesiące, to  konto i subskrypcja zostaną anulowane. Oprócz wymaganego CTR, struktura konta musi składać się z kierowania geograficznego, dwóch aktywnych grup reklam, dwóch linkach do podstron w rozszerzeniach i dwóch aktywnych reklam ETA.

3. Ustalanie całkowitego budżetu przeznaczonego na kampanię.

Rozwiązanie to widzimy już w reklamach wideo. W 2018 roku już wszędzie będziemy mieć możliwość wskazania dokładnej kwoty jaką możemy wydać na kampanię. To system AdWords sam ustali wydatki. Wciąż będziemy mogli wybrać wersję w której to my możemy manipulować budżetami dziennymi, ale pamiętajmy, że od niedawna AdWords może korygować je nawet o 100% dzień do dnia. Ta zmiana spowoduje, że system będzie mieć jeszcze większą kontrolę nad tym w jakie dni wydawane są środki. Pamiętajmy o tym przy okazji sezonowych wydarzeń, jak Black Friday, lub też kiedy nasze reklamy są bardziej rentowne w poszczególne dni tygodnia.

4. Znikną rozszerzenia opinii.

Rozszerzenia opinii od początku były rozwiązaniem dość problematycznym i teraz zostaną usunięte z naszych kont. Warto dopilnować tego, aby ta zmiana nie wpłynęła negatywnie na wynik jakości naszych reklam, co skutkowałoby najpewniej wzrostem śr.cpc. W tym momencie (już tylko w nowym intefejsie) dostępne jest inne rozszerzenie – rozszerzenie promocji. Tutaj możemy komunikować rabaty i promocje związane z sezonowymi zdarzeniami. Obecnie domyśle okazje jakie możemy zawrzeć w rozszerzeniu to: Nowy rok, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki, Dzień Ojca, Święto Pracy, początek roku szkolnego, Black Friday, Cyberponiedziałek, Boże Narodzenie i Drugi dzień świąt Bożego Narodzenia. Dodatkowo wybieramy jaki rodzaj rabatu ustalamy, do dyspozycji mamy rabaty procentowy lub kwotowy, oraz maksymalne procentowe i kwotowe wartości rabatów.

Google przychyla się tym samym do działań promocyjnych w dużych ecommerce, czyli swojej najważniejszej grupie klientów.

5. Lepsze możliwości kierowania połączeń pochodzących z reklam dzięki “Calls Visual IVR Pilot”

Beta ma służyć firmom posiadającym skomplikowaną sieć oddziałów terenowych, oraz oferujących różne rodzaje usług, tak jak np sprzedaż wielu rodzajów ubezpieczeń, telekomunikacji itp. Dzięki zaimplementowaniu odpowiedniego tagu na stronę będziemy mogli mierzyć połączenia telefoniczne uzyskane w sytuacji gdy na ścieżce użytkownika pojawił się kontakt z reklamą AdWords. Także w reklamach tylko połączenie i rozszerzeniach połączeń uzyskamy większą kontrolę nad tym jaki nr telefonu (do jakiego działu/biura terenowego) wyświetlamy odbiorcom. Beta jest odpowiedzią na stale rosnący mobile i ciągle  problematyczną kwestię łączenia marketingu online i offline.

6. Zmienia się podejście do dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Reklamy DSA to niezwykle przydatne rozwiązanie, kiedy posiadamy duży ecommerce z ogromną liczbą produktów i na każdy z nich chcemy kierować reklamy. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dopasowują treść reklamy do strony docelowej i pozwalają nam znaleźć użytkowników z fraz z tzw długiego ogona. W 2018 roku Google wprowadza w tych reklamach pewne zmiany. Nie mamy jeszcze dokładnej daty, ale jeśli korzystamy z reklam DSA to musimy przygotować się na to, że zniknie typ kampanii kierowanej na dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Od teraz reklamy DSA będziemy musieli przenieść do grup należących do istniejących już kampanii. Nie zapomnijmy też o przeniesieniu list remarketingowych na poziom wskazanych grup reklam. Jako reklamodawcy musimy wziąć to pod uwagę, kiedy będziemy porównywać wyniki poszczególnych kampanii YoY i wykluczyć z tych raportów reklamy DSA. Te reklamy charakteryzują się kierowaniem na bardzo konkretne strony docelowe, przez co wskaźniki związane z jakością ruchu jak np średni czas trwania sesji mogą mocno się od siebie różnić. Na wielu kontach DSA są najlepszymi zaraz po kampaniach brandowych źródłami konwersji. Nie zapomnijmy, aby uwzględnić te czynniki, kiedy przeniesiemy te reklamy do naszych standardowych kampanii.

7. Płatność za konwersję w Smart Display Campaigns.

Brzmi niewiarygodnie, a jednak ta beta jest już dostępna dla większych reklamodawców w Polsce. Same inteligentne kampanie reklamowe pojawiły się wiosną 2017 roku i jeśli jeszcze z nich nie korzystaliście to naprawdę zachęcamy do przetestowania. Trzeba zaznaczyć, że same smart display campaigns nie są doskonałą opcją dla tych klientów, którzy chcą mieć większą kontrolę nad ich kreacją reklamową. Do tego, aby inteligentne kampanie działały, reklamodawcy muszą mieć co najmniej 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej 100 konwersji z reklam w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich 30 dni. zaś  budżety dzienne powinny stanowić co najmniej 10-15X docelowej stawki CPA. Z tego powodu sam typ kampanii odpowiada raczej dużym reklamodawcom. Do tej pory w kampaniach SDC mieliśmy kontrolę nad: budżetem kampanii, docelowym cpa, testowania tekstu reklam i grafik, które udostępniamy do wyświetlania, a także miejsc docelowych na które będzie kierowana reklama. Nowością w 2018 roku ma być opcja w której płacimy jedynie za działanie w witrynie, które wykona użytkownik po kliknięciu w naszą reklamę. Tak, też jesteśmy zaskoczeni, ale rzeczywiście google chce pobierać opłatę za wykonaną w witrynie konwersję. Nie pierwszy raz gigant z Mountain View pokazuje nam, że maksymalna automatyzacja konta reklamowego jest tym do czego będzie dążyć w ciągu następnych lat. Teraz reklamodawcy ustanowią tylko cel kampanii, budżet,  konwersję i kwotę jaką chcą za nią zapłacić, względnie zwrot z inwestycji. Wszystkim innym zajmie się sam algorytm. Podobnie jak w kilku innych przypadkach, sposób działania konta AdWords zbliża się bardziej do działań, do których przyzwyczaił nas Facebook.

8. Ankiety w Google 360

Teraz rzecz która niewątpliwie ucieszy wiele osób pragnących otrzymywać od swoich odbiorców bardziej dokładny feedback, nie ograniczając się tylko do narzędzi on-site, takich jak Hotjar.

Ankiety 360 pozwalają użytkownikom:

  • Utworzyć ankietę
  • Znaleźć określoną grupę odbiorców
  • Szybko wygenerować wyniki

Dlaczego to ma znaczenie? Od teraz testy A / B staną się bardzo łatwo dostępne, oferując możliwość sprawdzenia informacji zwrotnych od klientów. Pytając kogoś, dlaczego kliknęło Twoją reklamę, możesz zorientować się, co działa (a co nie) prosto z ust użytkownika. Na ile to się sprawdzi? Z pewnością część osób będzie ignorować ankietę, ale jak możemy zobaczyć na przykładzie brand lift z Youtube, przy określonym wolumenie powinnyśmy otrzymać wartościową informację zwrotną.

8. Na horyzoncie pojawia się Google Attribution

Tutaj mamy do czynienia z kolejnym nowym produktem. Mowa o narzędziu integrującym dane pochodzące z różnych kanałów i integrowanie ich w jeden system analityczny.

Złożoność przeciętnej podróży klienta, który często przemierza zarówno świat cyfrowy jak online w poszukiwaniu produktu, jest wyzwaniem który od dawna spędza sen z powiek marketerom i analitykom na całym świecie.  Większość rozwiązań związanych z przypisywaniem konwersji nie ułatwia życia na tym froncie, więc większość marketerów utknęła w rozpatrywaniu wyników kampanii poprzez Last Click. Google stale edukuje swoich klientów jak błędne jest takie rozpatrywanie sprawy i w zamian stara się oferować coraz bardziej dokładne modele atrybucji. Oprócz last click mieliśmy do tej pory model rozkładu czasowego, pierwsze kliknięcie, rozkład liniowy itp. Dobrą praktyką było zatem szukanie najbardziej odpowiedniego dla naszego biznesu modelu atrybucji. Nowym rozwiązaniem w ostatnim czasie okazała się atrybucja Data Driven, przypisująca określonym kanałom wartości wg mechanizmu opartego o machine learning. Atrybuowanie i analizowanie danych o model oparty na danych jest niewątpliwie krokiem w przód, jednak nie rozwiązywał kolejnego problemu – mierzenia efektów między różnym reklamodawcami.

Tu z pomocą dla większych reklamodawców przychodził Double Click integrujący dane z większości płatnych kanałów. Jego mankamentem jest jednak dostępność tylko dla właścicieli kont z wysokimi budżetami, tagowanie jedynie płatnego ruchu i brak możliwości zestawienia danych płynących z Facebooka. Dla wielu z nas stało się ogromnym problemem porównanie wydatków poprzez płatne kampanie w social media z wydatkami na AdWords. Nie bez znaczenia jest też rosnące znaczenie ruchu mobile, który powoli staje się dominującym źródłem ruchu na naszych stronach.

Google Attribution jest narzędziem, które w kompleksowy sposób ma rozwiązać nasze bolączki. Co bardzo ważne – narzędzie to będzie całkowicie darmowe, dzięki czemu także mniejsi reklamodawcy otrzymają możliwość dokładnego śledzenia swoich wydatków pomiędzy kanałami. Czekamy na kolejne wieści w tym temacie, przyznam, że jest to dla mnie najciekawsza z nadchodzących w 2018 roku nowości.

Zapraszam do czytania wpisów na tym blogu i kontaktu z nami jeśli potrzebujesz naprawdę dobrych fachowców w zakresie SEM i SEO.

9.Piąty typ dopasowania słowa kluczowego:  PMM

Czy chciałeś  kiedyś połączyć dopasowanie do wyrażenia i modyfikator dopasowania przybliżonego, tak aby wyświetlać się na zapytania zawierające daną frazę, ale tylko w podanej kolejności?

Teraz możesz łączyć dopasowanie do wyrażenia z dopasowaniem przybliżonym, modyfikatorem dopasowania przybliżonego i innymi frazami dopasowania fraz w ramach jednego słowa kluczowego. Jak to wyglądaw praktyce?

+Teraz+jeśli+dodasz.słowa.po.kropce+ to słowa oddzielone kropką zostaną potraktowane tak jak wcześniej zostałoby potraktowane jedno słowo. Możesz teraz łączyć dopasowanie do wyrażenia z dopasowaniem przybliżonym, modyfikatorem dopasowania przybliżonego i innymi frazami dopasowania fraz w ramach jednego słowa kluczowego. Oto przykłady, jak z nich korzystać. Po dodaniu okresu między wyrazami zaczynającymi się od + wiążą się te słowa razem w tej kolejności. Następnie działają jak dopasowanie do wyrażenia w obrębie większego słowa kluczowego.

PMM jest najbardziej przydatny, gdy specyficzna kolejność słów znacząco zmienia ich znaczenie. Wtedy kolejność tych słów całkowicie zmienia cel wyszukiwania.

Serdecznie pozdrawiam!

 

 

Share Button